Як вести блог компанії правильно: контент-маркетинг для новачка

0
154

Розсилка по інтернет-маркетингу: Натискаючи на кнопку, ви даєте згоду на обробку своїх персональних даних

  • Головна
  • /
  • Блог
  • /
  • 122 статті по контент-маркетингу: імператорська добірка корисних речей

Час читання: 32 хвилини Немає часу читати? Немає часу?
Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Олексій Александров Редакція «Текстерри» Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Чи займаєтесь контент-маркетингом або тільки хочете почати? Ця добірка допоможе в будь-якому випадку! Тут зібрані актуальні статті, гайди, кейси та інтерв’ю – все, що потрібно знати, щоб вважати себе грамотним фахівцем. Читайте, зберігайте в закладки, діліться з друзями, приховуйте від конкурентів.

Ми навчаємо контент-маркетингу онлайн і видаємо диплом по закінченню курсу. Тривалість – 2 місяці. Докладніше

Про контент-маркетинг в цілому

«Контент-маркетинг – це маркетингова технологія створення і поширення затребуваного контенту для залучення цільової аудиторії.

Завдання технології – спонукати споживача до цільових дій, залучити його в ваш конверсійний сценарій.

Контент-маркетинг – це інформація, отримана вашим потенційним покупцем в потрібний час і в потрібному місці », – Денис Савельєв, генеральний директор TexTerra.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Що таке контент-маркетинг (2012)

Ми писали цю статтю в 2012 році, але з тих пір вона не втратила актуальності. З неї ви дізнаєтеся головне, що потрібно знати про контент-маркетингу.

Ефективність контент-маркетингу

Створення та впровадження контент-маркетингової стратегії

Типи, формати і канали промоутування контенту

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

27 добірних віршиків-порошків про інтернет-маркетингу (2018)

Життя інтернет-маркетолога сповнена злетів і падінь, удач і поразок, радощів і горючих сліз. Потрібно вміти добре розслабитися, і тут вже не обійтися без порошків. Ми підготували 27 добірних віршиків-порошків. Можливо, ви дізнаєтеся в них себе, рідних і близьких.

Робота з текстом

Микола Успенський про те, що таке фактчекінг

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Чому всім потрібно писати як Торшина (2017)

Дмитро Дементій підготував статтю про те, як писати «від душі» і навіщо це робити. І заодно взяв невеличке інтерв’ю у майстри такого підходу до створення контенту – Олени Торшин.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Навчися писати краще за 32 вечора: добірка статей Світлани Кузнєцової (2019)

Колись давно Дмитро Дементій писав «нерухомість в Дубаї», «нерухомість в Дубаї» і навіть «нерухомість в Дубаї». Він зміг перестати цим займатися і вирости як автор завдяки статтям Світлани Кузнєцової. У добірці Дмитра – 32 матеріали, які і вам допоможуть розібратися з текстами, контент-маркетингом, бізнесом і життям.

Взаємодія замовника і виконавця

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Що поганого в моді на редакторів? (2018)

В країні дефіцит артистів і космонавтів – все йдуть в редактори. Чому власники бізнесу незадоволені роботою з редакторами, і чому в професії так багато дилетантів? Ділимося спостереженнями.

Костянтин Рудов розповідає, навіщо бізнесу редактор

Аналітика

кейси

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Кейс по накрутці поведінкових факторів (2017)

Ні, вам не здалося, – ми дійсно представляємо вам кейс по накрутці поведінкових факторів + інтерв’ю з Романом Морозовим, творцем сервісів Userator і Seopickup, головним накрутчиків ПФ рунета. Ми довели, що накрутка в сучасному просуванні не працює. Що працює? Контент-маркетинг, звичайно ж!

Інтерв’ю з експертами

Інструменти

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

30+ безкоштовних інструментів для створення і обробки зображень (2018)

Використання чужих фото пов’язане з рядом проблем: законодавчими протиріччями, растіражірованность безкоштовних зображень і неможливістю знайти підходящі картинки в відкритих джерелах. Вихід є: ви можете створювати і обробляти фото самостійно. У цьому вам допоможуть описані нижче інструменти.

Як створити ідеальну інфографіку: досвід «Текстерри»

Різне

Хотіли б додати в цей список ще якусь нашу статтю? Пропонуйте в коментарях. statii-dlya-samostoyatelnogo-obucheniya-kontent-marketingu
Знайшли помилку в тексті? Виділіть потрібний фрагмент і натисніть ctrl + enter.

Як вести блог: інструкція від зірки-блогера (з нуля)

Якщо Ви замислювалися над питанням: “Як вести блог так, щоб він став ефективним інструментом потужних продажів?”, Тоді ласкаво просимо в статтю.

Розповім Вам покрокову стратегію як почати вести свій або корпоративний блог з нуля, яку Ви з легкістю застосуєте на практиці або ж відкоригуєте існуючу.

Якими бувають блоги

Блоги діляться на дві великі групи – особисті та корпоративні. Далі розповім трохи ненудної теорії про те як вести корпоративний і особистий блог.

Звичайно, всередині груп є і свої ділення, але їх розглядати не будемо, так як глобальним чином вони не відрізняються.

1. Особистий блог

Особистий блог – майданчик, на якій автор висловлює свої думки, спілкується по інтересам або просуває товари і послуги. Ви – бренд.

В даний час, особисті блоги набули значної популярності. Зараз, як Ви вже помітили, кожна друга людина або тревел блогер, або фуд блогер.

Як вести особистий блог вирішуєте Ви самі, тобто самостійно готуєте контент-план і займаєтеся наповненням, просуванням.

Пишіть свою особисту думку і бачення ситуації, також розповідаєте і показуєте моменти життя.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Особистий блог

  • 2. Корпоративний блог
  • Корпоративний блог – онлайн-видання, яке належить компанії і працює на формування іміджу, а також допомагає залучити клієнтів або партнерів.
  • Якщо вже на те пішло, то ось прямо зараз Ви перебуваєте на корпоративному блозі.

І різниця з особистим очевидна. Корпоративний блог допомагає не тільки залучати нових клієнтів, але і підвищує лояльність до бренду і тим самим вибудовує довірливі стосунки з потенційним споживачем.

Веденням корпоративного блогу займається ряд фахівців: редактор, копірайтер, контент-менеджер, фахівець з seo, дизайнер. Тут все залежить від масштабів.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Корпоративний блог

покрокове керівництво

Перш ніж почати писати в блог, вибираючи першу-ліпшу майданчик а-ля “я тепер блогер”, створіть чіткий план.

Тобто: визначте де вести свій або корпоративний блог в інтернеті, сформулюйте мету і тему, уникайте імпульсивних дій. Ця глава стане відмінним помічником для Вас в цій нелегкій справі.

1. Визначаємо мету

Без мети нікуди, так як будь-який з постів прямо або побічно буде спрямований на її досягнення.

При веденні блогу мети можуть бути абсолютно різні, і від них відштовхується Ваша подальша стратегія просування.

1.1 Збільшення продажів

Блог впливає на обсяг продажів, як безпосередньо, так і опосередковано. Хоча багато що залежить від того як саме вести корпоративний блог (або особистий) і просувати його.

Наприклад, в першому випадку Ви розповідаєте про новий продукт частіше і більше, додаючи кнопку оплати в пост.

У другому випадку діліться історією успіху клієнта, розповівши про конкретні результати, і м’яко підводите до покупки.

1.2 Створення особистого бренду

Блог допомагає експерту або компанії позиціонуватися на певну категорію користувачів.

Наприклад, жінка веде блог мами і продає товари для дітей. Їй важливо розкрити себе як особистість через контент і створити зрозумілий аудиторії образ. Детальніше про це читайте в статті.

По темі: Особистий бренд.

1.3 Формування іміджу

Щоб досягти мети, не обмежуйтеся веденням блогу. Залишайте там, де можливо, посилання на сайт, беріть участь в дискусіях на форумах.

Як тільки блог набере популярність, Ви станете лідером думок і зможете просувати не тільки свій продукт, але стати і інформаційним партнером для компаній суміжних продуктів.

1.4 Створення цінності

Витримувати цінову конкуренцію складно, саме тому багато компаній намагаються створювати додаткову цінність для клієнта.

Публікуючи корисний контент, компанія виділяється на тлі конкурентів і утримує інтерес користувачів.

1.5 Збільшення лояльності

Діліться особистим досвідом і постійно підтверджуйте свою результативність, публікуючи докладні кейси, відгуки клієнтів.

Тобто, використовуйте всілякий контент, який посприяє формуванню лояльності у аудиторії.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Точне попадання!

2. Визначаємо ЦА

Якщо Ви неправильно визначте цільову аудиторію, то навіть цікавий, барвистий блог не буде користуватися популярністю серед читачів.

Подумайте, для кого Ви пишете? Як вести блог для різних сегментів? А як вести корпоративний блог для партнерів?

Але не в категоріях: жінки від 25 до 40 з дітьми. Пропишіть портрет детально.

Уявіть, як проходить день Вашого читача. З якими проблемами він стикається? Чого боїться? Які цілі перед собою ставить?

Тема задоволена складна і об’ємна, тому, щоб правильно визначити ЦА рекомендую ознайомитися зі статтями.

По темі: 1. Як визначити цільову аудиторію? Інструкція.2. Аватар клієнта, без якого не зробити ефективної реклами.

3. Вибираємо майданчик

  1. Визначте, де вести блог Вам найбільш зручно: на безкоштовній платформі або створити сайт на своєму домені і хостингу.
  2. Крім цього, Ви можете вести блог в соціальних мережах: підійдуть Ютуб, Інстаграм, ВКонтакте і Фейсбук.
  3. Щоб вибрати, де вести блог в інтернеті, визначте формат блогу, а також подумайте, де присутня Ваша цільова аудиторія.

3.1 Ютуб

Цей майданчик призначена для розміщення відеоконтенту і є не тільки місцем для розміщення відеофайлів, а й пошукачем.

Основні завдання Ютуб – демонстрація товару, розкрутка особистого бренду за допомогою експертного відеоконтенту, реклама.

Майданчик дозволяє збирати детальну статистику про поведінку і інтересах користувачів, і на основі цих даних адаптувати відео під цільову аудиторію. Для збору статистичної інформації використовуйте YouTubeAnalytics.

Кому підійде: особистий блог будь-якого характеру, онлайн-школи, інтернет-магазини, додатки і сервіси, нові технології, великі бренди, Інфобізнес.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Блог на youtube

3.2 Інстаграм

Інстраграм – візуальна соцмережа. На цьому майданчику краще просувати товари з якісної візуальної складової, орієнтовані більшою мірою на жіночу аудиторію.

  • На цьому майданчику багато популярних блогерів, які мають лояльну аудиторію.
  • Правильно збудувавши відносини з ними, Ви зможете швидко розкрутити свій профіль і набрати активних, зацікавлених передплатників.
  • Кому підійде: б’юті сфера, сфера харчування і здорового способу життя, бізнесмени, магазини подарунків, ювелірні салони, фотографи, товари для дітей, особисті блоги будь-якого характеру.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Блог в Інстаграм

3.3 ВКонтакте

Соціальна мережа має широкий функціонал. Добре підійде для розміщення експертного контенту і допоможе організувати спілкування між передплатниками. Крім цього, можливе створення інтернет-магазину на базі спільноти.

На майданчику можна працювати через особисту сторінку або через групу. Другий варіант дає більше технічних можливостей.

Такі, як: залучення аудиторію через таргетовану рекламу, додавання товарів, створення обговорень. Присвятіть співтовариство суміжної тематики або зробіть його особистим блогом.

Кому підійде: психологи, коучі, які ведуть тренінгових груп, маркетологи, консультанти, туристичні компанії, інтернет-магазини.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка Блог ВКонтакте

3.4 Фейсбук

Найпопулярніша у світі соціальна мережа, де можна успішно вести свій блог.

Відмінною особливістю Фейсбук є його аудиторія, так як цей ресурс воліють бізнесмени. Тому, якщо Ви працюєте в секторі B2B, то цей майданчик безсумнівно Ваш варіант.

Як і у ВКонтакті Фейсбук дозволяє створювати особисту сторінку і групу. До речі, фейсбук хороший тим, що дає величезний спектр можливості в плані аналітики.

Кому підійде: великі компанії, топові фахівці, рекламні агентства, інтернет-маркетинг, інтернет-магазини, Інфобізнес, підприємці.

Ведення блогу в інстаграме: правила, теми та поради для початківців

Робимо вашу сторінку цікавою і стимулюємо передплатників частіше заглядати до вас на сторінку або на сайт за покупками

Свіжі публікації регулярно Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг в соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд».

Підпишись на розсилку і отримай книгу в подарунок!

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Подумуєте завести аккаунт в Instagram, але не знаєте як до нього підступитися і впевнені, що без популярності або великих вкладень там не пробитися? У цьому є частка правди, але насправді все не так страшно як здається! Ми розповімо як розвиватися на цій платформі.

Ви можете представляти компанію або бути просто захопленим людиною, яка хоче заробити в інтернеті. У цій статті – Лайфхак для новачків, які підійдуть усім.

Почнемо з самого головного, з основи, на якій будуть базуватися всі подальші дії.

З чого почати вести блог в інстаграме: планування

Найважливіша робота починається ще до викладання першої фотографії і навіть до реєстрації аккаунта. Вам необхідно зрозуміти, навіщо ви його створюєте. Що це буде: просто сторінка або профіль фірми? Яку мету ви переслідуєте? Щоб про проект дізналося більше людей, продати товар, отримувати гроші від реклами чужої продукції або вибудувати особистий бренд?

Коли ви відповісте на це питання, потрібно зрозуміти, хто ваша цільова аудиторія. Для цього недостатньо знати стать і вік. Визначте, що буде об’єднувати читачів. Яку їх проблему ви вирішите? Потяг до знань, інтерес до красивих зарисовкам з життя або ж вони зацікавлені в продукті, який ви робите. На підставі цього рекомендується вибирати формат і подачу інформації, хештеги.

Наприклад, ви хочете завести профіль про подорожі. ЦА в цьому випадку буває різною, як і самі поїздки. Хтось любить активний туризм, а хтось «все включено». постів і фото будуть відрізнятися кардинально.

Припустимо ви не знаєте про що писати в Instagram, що тоді? Ми підготували список напрямків для вас, в яких можна успішно розвиватися.

На які теми можна вести блог в інстаграме

З приходом в цю соціальну мережу епохи змістовних текстів поле для діяльності стало просто безмежним. Спробуйте підключитися до популярних нішах: ЗСЖ, фітнес, краса, кулінарія, якщо вони вам близькі.

Але пам’ятайте, що конкуренція в них дуже велика. Не менш поширені lifestyle акаунти. Тут важливо розуміти, що просте життя мало кому буде цікава. У неї дійсно повинен бути стиль, якась відмінна риса.

В ідеалі, сторінка нагадує серіал.

Наприклад, багато передплатників у авторів, що переїхали з міста в село або з півночі на південь. Також необхідно захоплююче, з гумором писати. Так, щоб читач не міг відірватися від поста, вести діалог з користувачами.

Які ще блоги можна вести в інстаграме

  • Кіно. Огляди на нові фільми, рецензії.
  • Вино. Такі сторінки є, але їх мало і якщо ви знавець алкоголю, то вам пощастило. Ось тема!
  • Навчання. Іноземна, російська мови, інші предмети.
  • Садівництво, ландшафтний дизайн, кімнатні квіти.
  • Екстремальні подорожі.
  • Зворотний бік вашої спеціальності. Якщо ви профі в чомусь, пишіть про це.
  • Книги. Діліться своїми враженнями, списками.
  • Секрети, Лайфхак, інструкції. Читачі люблять корисні і докладні керівництва.
  • Соціальні проблеми. Нотатки про права людей, історії, політиці популярні у досить великій аудиторії.
  • Домашні тварини. Красиві фотографії і відео доповнюйте порадами по догляду.

Про що можна вести блог в інстаграм: теми для дівчат

Якщо вам не сподобалася жодна з перерахованих ніш, скористайтеся наступним способом. Випишіть в список всі свої інтереси і сфери діяльності. Потім підкресліть ті, в яких ви непогано розбираєтеся або готові дізнаватися багато нової інформації.

Спробуйте написати два-три змістовних поста по кожній з них, зробіть знімки. Оцініть якість тексту і свій настрій. Вибирайте те, про що вам було легше всього розповідати, що викликало наснагу.

Також подумайте, чи вийде у вас робити достатню кількість фотоконтентом.

Як почати вести свій особистий блог в інстаграме: перші кроки

Коли ви визначилися з форматом, цільовою аудиторією і спрямованістю сторінки, можна зайнятися оформленням аккаунта.

Для цього потрібно зареєструвати обліковий запис в Instagram. Придумайте короткий, такого назва. Воно повинно відповідати діяльності. Якщо у вас вже є компанія, використовуйте наявне найменування.

Розвиток особистого бренду краще здійснювати під своїми ім’ям і прізвищем. Зайдіть в «Редагування». Кнопка поруч з аватаром. Виберіть фото, яке буде співпадати із загальним стилем стрічки. Підберіть чітке, чіпляють погляд зображення.

Збережіть результат.

Розкажіть про себе”

Цей розділ знаходиться в тих же налаштуваннях, трохи нижче. Те, що ви в ньому вкажете буде шапкою профілю. Це друге, що бачить відвідувач сторінки коли заходить до вас.

Тому приділіть графі особливу увагу. У 150 символів потрібно укласти коротке і цікавий опис про те хто ви і про що цей блог.

Також туди додають контакти, умови роботи, місце розташування, інформацію про знижки, адреса сайту.

Використовуйте емодзі для «оживлення» тексту і акцентування на важливих моментах. Не ставте більше одного до кожної фрази. Будьте оригінальні, пожвавите самопрезентацію емоціями.

На цьому етапі можна перевести профіль в бізнес-аккаунт. Це дасть доступ до статистики. Ви зможете залишити посилання, через які читач буде зв’язуватися з вами безпосередньо, а не через Direct.

Під аватаркой з’явиться сіра напис: товари і послуги, personal blog або інша. Це привертає увагу.

Щоб вибрати новий формат, зайдіть в настройки, натиснувши на коліщатко або три точки в правому верхньому куті.

Так виглядає правильно заповнена шапка.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Як правильно вести блог в інстаграме: фото, тексти, корисні додатки

Керівництво по контент-маркетингу для новачків

У наш час контент – це один з кращих способів підвищити впізнаваність бренду цільовою аудиторією. Кампанії контент-маркетингу також можуть принести вам загальне визнання в онлайн-просторі, веб-трафік, лидов і продажу.

Існує тільки одна проблема. Без правильної контент-стратегії, прийомів і інструментів ви не отримаєте всіх цих вигод. Отже, що робити, щоб уникнути втрати часу при неправильному маркетинговому підході?

Все просто. Прочитайте це керівництво. Ми зібрали найсвіжіші прийоми контент-маркетингу, які допоможуть просувати ваш бізнес за допомогою контенту.

За допомогою цієї інформації ви зможете привернути увагу аудиторії і спонукати її зв’язатися з вами. У перспективі це означає більше лидов і продажів.

Як вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новачка

Зміст

Давайте почнемо з визначення контент-маркетингу, щоб всім було ясно, про що піде мова.

Що таке контент-маркетинг?

Контент-маркетинг означає просування вашого бізнесу за допомогою контенту. Це звучить оманливе просто, але в цьому визначенні багато сенсу.

По-перше, є частина, що відноситься до контенту. Це матеріали на зразок постів блогу, статей, подкастів і відео. В цілому це інформація в письмовій, аудіо- або візуальній формі.

Отже, як щодо маркетингової частини? Вона не змінилася з моменту, як маркетинг прийшов на ринки. Головне – як розповісти вашої цільової аудиторії про продукти і послуги, щоб люди захотіли стати вашими клієнтами. В контент-маркетингу ви робите це за допомогою контенту.

Однак існує одна відмінність від старих добрих методик. На відміну від інших типів продажів і маркетингу, контент-маркетинг змушує людей прийти до вас, а не вас – зв’язатися з ними. Хоча є і певна паралель. Тому контент-маркетинг – це частина вовлекающего маркетингу.

Контент-маркетологи створюють, курирують, публікують і поширюють якісний контент. Як ви побачите далі, якісний контент – це контент який релевантний, достовірний, оптимізований для пошуку, а також дає аудиторії те, що вона хоче.

Контент допомагає продавцям:

  • Залучити певну цільову аудиторію.
  • Проінформувати її про бізнес.
  • Залучити і навчити її.
  • Згенерувати Ліди і забезпечити продажу.
  • Перетворити аудиторію в клієнтів, фанатів і прихильників бренду.

Тепер давайте подивимося на деяку статистику контент-маркетингу, яка показує, чому цей вид маркетингу такий популярний.

Статистика контент-маркетингу. Це дійсно працює?

Чому так багато людей використовують контент, коли намагаються зібрати аудиторію? Найголовніша причина – контент наздоганяє людей там, де вони перебувають – в онлайні.

За даними Statista, в усьому світі в цифровому інформаційному просторі знаходяться приблизно 4 мільярди людей. Це означає, що практично половина населення світу з’єднана гаджетами, а це досить великий ринок.

Світове цифрове населення станом на січень 2018 року (у млн.)

По горизонталі:

  • Активні інтернет-користувачі
  • Користувачі мобільного інтернету
  • Активні користувачі соцмереж
  • Активні користувачі мобільних версій соцмереж

По вертикалі:

  • Кількість користувачів, в мільйонах

Але часи змінюються. Більше 75% людей з тих, хто в онлайні користуються мобільними пристроями і соцмережами, що впливає на ваш маркетинг.

Кращий спосіб охопити людей, які завжди онлайн, – задіяти контент, який з’являється прямо в мобільних пристроях і соціальних мережах, якими люди користуються. Зрештою, саме там вони шукають інформацію.

Згідно з даними CMI 72% учасників ринку визнають, що контент-маркетинг збільшує залученість і є відмінним інструментом генерації лідів. Але ж ніхто не хоче втрачати лидов, так адже?

Чи готові отримати вашу частку? Давайте почнемо з формулювання контент-стратегії.

Як створити контент-стратегію?

Створювати контент без плану – це все одно, що вести машину без GPS: ви можете дістатися до пункту призначення в кінці кінців, але виразно кілька разів згорне не туди по шляху. Дійсно, ви можете прийти до того, що будете безцільно тинятися пригнічено, втрачаючи час і гроші.

Контент-стратегія – це поле, де учасники ринку зазнають труднощів:

  • 63% бізнесів не мають задокументованої контент-стратегії.
  • 64% продавців потребують допомоги, щоб створити кращу контент-стратегію.
  • 60% продавців вважають складним створювати контент постійно.

Найбільші труднощі в контент-маркетингу, з якими стикнулася ваша компанія?

  1. 65% вважають складним випуск вовлекающего контенту.
  2. 62% не знають, як виміряти ROI маркетингових кампаній.
  3. 60% говорять, що не можуть випускати контент безперервно.

Так що ось кілька порад про те, як створити бездоганну контент-стратегію.

1. Визначте вашу місію, цілі і KPI

Один з перших кроків – розробка місії контент-маркетингу. Це короткий твердження про те, хто ваша аудиторія, як ви охопите її, і що вона отримає від вашого контенту. Ось хороший приклад місії від CIO.com:

На малюнку:

Про нас

CIO привертає пильну увагу директорів з інформаційних технологій та керівників бізнесів тим, що проводить не мають собі рівних експертні аналізи, а також професійними знаннями про бізнес-стратегіях, інновацій та лідерства. Читачі CIO отримують ідеї про розвиток своєї кар’єри, а також кар’єри своїх співробітників, включаючи сертифікацію, методи найму і розвитку навичок, а також міцні базові знання про трансформацію бізнесу за допомогою цифрових технологій.

Ось формула, по якій ви можете сформулювати власну місію в контент-маркетингу:

Ми даємо [цільова аудиторія] за допомогою [тип контенту], щоб допомогти людям [бізнес-цілі]

Бізнес-цілі – це важлива частина процесу. Вони визначають, що ваш бізнес отримає за допомогою контент-маркетингу. Типові цілі контент-маркетингу включають: збільшити продажі, отримати більше лидов і наростити трафік.

Ця формула спрацює і для маркетингу В2С, тому що у вашої цільової аудиторії завжди є цілі. Наприклад, торгова марка В2С, пов’язана з медициною, могла б випускати інформаційні статті (це тип контенту) для жінок старше 50 років (цільова аудиторія), щоб допомогти їм пережити період менопаузи (мета).

І звичайно ж, вам потрібно розповісти, як ви виміряти результат. Це ваші показники KPI (ключові показники ефективності). Вони можуть включати план продажів, число передплатників, збільшена кількість відвідувачів і т.д.

2. Вивчіть вашу аудиторію

Найважливіший крок у будь-який контент-стратегії – це дізнатися, кому ви продаєте. Це допоможе вам зорієнтувати контент належним чином. Це важливо, тому що маркетинг працює краще, коли він відповідає запиту. Якщо ви створюєте контент для всіх і кожного, ви створюєте його ні для кого.

Відправною точкою послужить збір демографічних даних через веб-аналітику, аналітику в соцмережах і імейл-аналітику. Ці дані розкажуть вам про вік, стать, освіту і доході вашої цільової аудиторії.

Ви можете також зібрати відгуки від покупців, щоб зрозуміти їх пріоритети, вирішити, де спілкуватися з ними.

3. Сплануйте процеси

Дуже важливо планувати процес створення контенту. Зокрема, ви повинні знати:

  • Хто відповідальний за створення контенту.
  • Хто відповідальний за підтримку існуючих і вихід нових матеріалів.
  • Які ресурси вам необхідні, щоб створювати контент.
  • Який буде графік виходу публікацій.
  • Хто буде стверджувати фінальну версію контенту.
  • Який процес виробництва контенту.

4. Почніть вести блог

Ваш блог – це центральний елемент будь-який контент-стратегії. Він буде ядром для всіх ваших інших маркетингових зусиль. Справді, це найважливіший маркетинговий інструмент. Так що, якщо у вас ще немає блогу, заведіть його.

Щоб отримати максимальну віддачу від блогу, вам знадобляться ідеї для постів. Деякі ідеї, які добре працюють, включають:

  • Керівництва, як зробити.
  • Навчальні уроки.
  • Новини галузі і цінні думки.
  • Чек-листи.
  • Дослідження випадків, які далі ми розглянемо більш пильно.
  • Інтерв’ю.
  • Поради експертів.

Хочете заглибитися в деталі генерації ідей для постів блогу? Тоді майте на увазі пости, які:

  • Корисні.
  • Навчальні.
  • Розважають.
  • Спірні.

Ви також можете публікувати огляди, особисті історії та пости про стиль життя. Більше натхнення ви почерпнете і нашого величезного списку ідей для постів блогу.

5. Перегляньте існуючий контент

Якщо у вас вже є контент, важливо визначити, чи сприяє він досягненню цілей і ключових показників результативності. Тому є сенс проводити аудит контенту. Це трьохетапний процес:

  • Випишіть, що у вас є.
  • Оцініть, чи працює це.
  • Знайдіть прогалини в контенті.

Хороший інструмент для того, щоб виконати ревізію контенту, це програма Screaming Frog. Це інструмент SEO-оптимізації, але він також добре підходить для того, щоб швидко зібрати всі URL з вашого сайту. Ви можете також легко знайти дублікати сторінок і побачити відсутні метадані – заголовки та описи.

Ще один корисний інструмент – це SerpStat. Він включає інструмент аудиту контенту, який оцінює обсяг контенту, вхідні посилання і кількість репоста в соцмережах.

Як тільки ви отримаєте дані з цих двох сервісів, легко буде побачити, що працює, що потрібно поліпшити, а що замінити. Ви також зможете швидко знайти прогалини в контенті, в якій темі створення нового контенту допоможе досягти ваших цілей.

6. Виконайте аналіз ключових слів і створіть контент

Один з найважливіших етапів створення контенту – це аналіз ключових слів. Ви хочете, щоб люди знаходили ваш контент онлайн і переходили на сайт. Ключові слова – це словосполучення, за якими люди шукають контент. За ним же Гугл визначає, про що розповідає ваш контент.

Існують 3 основних типи ключових слів, які варто включити в контент.

  • Короткі ключі, які визначають загальну концепцію або групу предметів, як «шкарпетки».
  • Ключі середньої довжини, які можуть складатися з 2 або 3 слів, які звужують область, наприклад «жіночі шкарпетки».
  • Довгі ключові фрази. Ці фрази довше, він більш конкретні, як наприклад «жіночі шкарпетки з бавовни для пішого туризму».
  • Вгорі: Висока вартість і конкуренція
  • Внизу зеленим: Низька вартість і ризик
  • Справа зеленим: Висока ймовірність конверсії
  • Внизу чорним: Низька вірогідність конверсії
  • Написи на кривій графіка, зверху вниз:
  • Фрази з 1 слова: «кросівки»
  • Фрази з 2-3 слів: «чоловічі кросівки»
  • Більш описові фрази: «чоловічі бігові кросівки Nike»

Ключові слова в контенті також допомагають Гуглу і людям зіставити ваш контент з тим, що вони шукають. Це називається мета пошуку. Виділяють 4 типи мети:

  • Навігаційна, коли люди шукають конкретний сайт.
  • Інформаційна, коли вони намагаються знайти відповідь на питання.
  • Дослідницька, коли вони намагаються звузити область вибору перед покупкою.
  • Транзакційна, коли люди готові до покупки.

Аналіз ключових слів для контент-маркетингу включає:

Як тільки ви знайдете необхідні ключі, вам потрібно буде включити їх в контент. Деякі важливі позиції, де потрібно вставляти ключі – це:

  • Тема вашої сторінки і вашого контенту.
  • Сео-заголовок вашого контенту або сторінки, які можуть відрізнятися.
  • Мета-опис вашого контенту.
  • По всій довжині контенту.
  • У посиланнях на контент і оновлення в соціальних мережах.

Якої довжини контент слід створювати?

Потрібно знати, що контент – це один з найголовніших чинників ранжирування, так що важливо правильно все зробити. І хоча Гугл не вказує довжину контенту в якості факторів сео-ранжирування, аналіз показує, що більш довгі статті, що копають в глибину питання, частіше виходять в ТОП 10 пошукової видачі.

ТОП 10 результатів і середня довжина статті

  • По вертикалі: Середня довжина статті
  • По горизонталі: Позиція

Також вони отримують більше посилань і репоста, додаткових соціальних сигналів, щоб підстьобнути ранжування навіть пізніше.

Коли ви пишете довгі статті, застосовуються ті ж правила. Оптимізуйте текст, розкидаючи ключові фрази, де це доречно.

7. Намітьте лід-магніт

Контент – це ідеальний інструмент лідогенераціі. Один зі способів отримати більше лидов за допомогою контенту – це створити лід-магніт. Ідеальний лід-магніт:

  • Вирішує реальну проблему ваших клієнтів.
  • Дає рішення, яке можна швидко і легко застосувати.
  • Цінний, але зрозумілий.
  • Показує вашу експертність.

Деякі з кращих лід-магнітів включають електронні книги, дослідження випадків і вебінари. Ми розглянемо їх далі в керівництві. Інші ефективні лід-магніти включають:

  • Чек-листи і списки ресурсів.
  • Звіти.
  • Безкоштовні пробні версії.
  • Тести.
  • Міні-курси.

8. Продвигайте контент

Інший важливий аспект контент-стратегії – це просування контенту, який ви створюєте, щоб досягти ваших маркетингових цілей. Існує кілька способів зробити це. Вони включають:

  • Маркетинг в соціальних мережах.
  • Імейл-маркетинг.
  • Отримання посилань.

Техніки просування контенту

Ось кілька способів, за допомогою яких ви можете просувати створюваний контент.

Маркетинг в соціальних мережах (SMM)

Як ми згадали раніше, соціальні мережі допомагають збільшити видимість контенту. Тому ви не можете ігнорувати їх як центральний елемент контент-маркетингу. І якщо вам пощастить привести цільової пошуковий трафік з Bing, корисно знати, що соціальні медіа – фактор ранжування для цієї пошукової машини.

Деякий техніки, які ви використовуєте для створення контенту, можуть також зробити його більш вірусним. Наприклад, написати хороший заголовок і вставити чіпляють очей зображення однаково важливо і для блогу, і для соціальних мереж.

Пам’ятайте про ключові слова, які ми обговорювали вище? Ви можете використовувати їх вибірково як хештеги в соціальних мережах. Вони допоможуть людям легше знайти ваш контент.

10 порад як вести блог компанії – занурюємося у внутрішній контент-маркетинг

Бачили заклики почати вести блог на сайті? Про це говорить майже кожен копірайтер і фахівець з просування. Я не виняток. Але мало хто розповідає про те як правильно вести блог в інтернеті і отримувати з цього вигоду. Виправимо ситуацію з цією статтею.

Ви піддалися закликам і створили окремий розділ на сайті. Що далі? Добре, якщо народилися сотні ідей. Найчастіше все менш райдужно. Власник сайту дивиться конкурентів, бачить там похмурі новини і починає їх копіювати.

Я підготував список з 10 порад по веденню блогу. Це не суворі заповіді. Швидше за корисні рекомендації. Уникайте поширених помилок новачків в контент-маркетингу. Заощаджуйте гроші і час.

5 правил ведення блогу – на що взагалі орієнтуватися

Визначимося з основним посилом статті – кожен сам вирішує як вести блог на сайті компанії або інтернет-магазину. Я даю засновані на досвіді рекомендації. Суворі правила відсутні. Ставте собі перед кожною дією питання «Який результат це дасть?» .

Продумуйте варіанти розвитку подій і реакції аудиторії. Впевнені в позитивному відгуку? Реалізуйте задумку і плювати на правила!

Не можна стукати по клавішах і отримувати результат. Думайте що і навіщо робите. Завжди тримайте в умі читача і його потреби.

1. Регулярність – запорука успіху

Регулярне розміщення нових статей – запорука успіху.

Наприклад, я випускаю по одній статті в тиждень. Кожен раз в п’ятницю, суботу чи неділю в блозі з’являється щось нове. Постійні читачі про це знають. Вони відкривають сайт, дивляться поновлення і дають мені хороші поведінкові чинники.

Частина читачів з часом конвертується. Один замовник дивився блог 2 місяці. А потім від нього прийшов лист.

2. Лонгріди рулять інтернетом

Лонгріди в тренді. Довгі статті на 5-10 тисяч корисних символів дають хороші поведінкові фактори і подобаються пошуковим системам.

Тому сконцентруйтеся на створенні великого і потрібного читачам контенту. Написані просто так лонгріди марні. Вони займають місце, на їх створення йдуть гроші, час і сили.

У дослідженнях факторів ранжирування 2016 року відзначалася користь довгого контенту. Позиції в топі зайняті великими текстами.

Не забувайте про шортрідах. Короткі замітки, новини і інфографіка на 2 хвилини читання потрібні. Вони збирають перегляди, подобаються читачам і іноді викликають бурхливі обговорення.

Міксуйте типи контенту. Експериментуйте і відстежуйте результати.

3. Експертна і корисна інформація – основа блогу

Основні характеристики тексту для блогу інтернет-магазину або компанії – експертність і корисність . Плюс правильна довжина і красиве оформлення. Бажано додати інтерактивні елементи. Але без експертність і корисності ці дрібниці неефективні. Дотримуйтеся комплексного підходу в створенні контенту.

Завжди працюйте над своїм образом експерта. Так ви створите ядро ​​з впевнених в вас клієнтів.

4. Пам’ятайте про правильне SEO

Багато хто говорить забити на SEO. Навіть у мене іноді проскакують такі думки.

Будемо відверті – потрібні забити на застарілі прийоми. Наприклад, написання контенту з заточкою під ключі. Це погана оптимізація .

Використовуйте правильне SEO. На жаль, пошукові системи ще не готові похвалитися ІІ. Вони визначають релевантність статті за ключовими словами.

Вибирайте 2-4 фрази і акуратно вставляйте їх в текст. Непомітно для читача. Міняйте словоформу, розбавляйте і розбивайте. Пошукові системи тільки за.

Коли збереться велика база передплатників і з’являться постійні читачі, можна випускати контент без оптимізації. Трафік прийде без ключів . Його дасть розсилка, прямі заходи і розшарювання в соціальних мережах.

5. Картинки, відео та подкасти – не текст єдиним

Текст – це добре. Я вже говорив, що на нього припадає майже 50% чинників ранжирування. Але на одному текстовому контенту не виїхати. Людям потрібна графіка, відео, звук і інший інтерактив.

Дайте читачеві максимум різноманітності. Запишіть статтю в відеоформаті, зробіть подкаст з експертом або створіть інфографіку. Все це поліпшить статтю. Поведінкові фактори і глибина перегляду збільшаться. Результат – кращі позиції і довіру з боку читачів.

На створення якісного контенту доведеться витратиться. Грошима, силами і часом. Але це окупиться. Пам’ятайте, в 2017 році компанії змагаються в медійному полі. Б’ються за увагу клієнта. Відстанете від конкурентів – доведеться довго і наполегливо наздоганяти, задовольняючись крихтами з загального столу.

5 типів контенту для блогу

Як писати розібралися. Залишилося зрозуміти, що писати в блог компанії на сайті.

Подивіться своїх конкурентів. Бачите корисні статті, що допомагають читачеві? Ці компанії молодці. Вони зрозуміли контент-маркетинг і на максимум використовують його.

Бачите блог з купою новин про випуск заводом чергових 100500 сепулек? Вони не зрозуміли контент-маркетинг. Їх блог марний клієнтам, отримує мало переглядів і расшаріваніє. Він зламаний.

Беріть на озброєння 5 ідей для контенту в блог .

Пишіть цікаво, регулярно і багато. Експертні статті захоплюють увагу цільової аудиторії.

1. Експертні статті про те, що ви робите

Людям цікаво подивитися, що роблять професіонали. Заходьте ввечері на розважальні ресурси. Безліч переглядів збирають майстра, що показують і розповідають про свою роботу.

Беріть на озброєння. Розкажіть про своє виробництво пластикових вікон, пошиття одягу або фарбування автомобілів. Покажіть з фотографіями . Нехай клієнт побачить вашу внутрішню крутизну.

Пам’ятайте, для вас буденність – для клієнта магія.

Головне експертність. Поверхневий текст привертає мало уваги. Потрібні подробиці, м’ясо і цікаві факти. Тоді будуть розшарювання, лайки, переходи і зростання довіри до компанії.

2. Як це зробити – гайди для потенційних клієнтів

Ось на цьому місці у 75% замовників відбувається шок. Як це так, ділиться секретами майстерності?

Легко.Подивіться мій блог. Сходіть на Texterra. Загляньте до приватним ювелірам, гарбарника, столярам і так далі. Вони випускають гайди, як зробити щось.

Читачі подивляться, побачать що ви робите і подумають «Круто б повторити це!». Тільки 90% зупиниться на цій думці і, якщо захоче отримати щось таке, звернеться до вас. Решта 10% або зроблять все по гайду, або застопоряться на закупівлю матеріалів.

Людина така істота. Він легко загоряється ідей і швидко гасне . Йому хочеться отримати якусь прикольну штуку. Випробувати емоції від її володіння. І тільки мала частина готова зробити кроки складніше, ніж оформити замовлення.

Тому, діліться досвідом. У будь-якому випадку, все розкажуть і без вас. Так що не приховують. Оберігайте тільки виробничі секрети.

Детально розповідайте, що і як ви робите. Поетапно з картинками і описом. Це дасть окуляри експертність. Покаже працю за закритими дверима. І дасть обгрунтування ціни. Адже до цього багато читачів вважали, що все просто.

3. Аналіз поточної ситуації на ринку – що робити і як жити

Підходить для компаній, де на прийняття клієнтами рішень впливає загальна ситуація. Наприклад, будівництво.

Якщо вартість нерухомості зростає, опублікуйте про це новина. Зіграйте на страху сильно переплатити. І запропонуйте захиститися, вплутавшись в іпотеку для будівництва заміського будинку.

Шукайте цікаву інформацію на ринку. Дивіться, що може вплинути на настрої користувачів. Використовуйте це для створення довірчих відносин з лідом і подальшої конверсії.

Цікава аналітика ринку викликає бурхливе обговорення. Читачі нишпорять статті, залучаючи нових учасників обговорення.

4. Актуальні новини галузі – що відбувається з вашим напрямом

Новини галузі – благодатна тема. Можливість пофантазувати про майбутнє або дати сувору оцінку реальності. Гаряча тема цікава читачам.

Наприклад, ви плануєте освоювати віртуальну реальність і впроваджувати її в свої продукти – це так собі новина. А ось розповідь, що Microsoft викотили на ринок AR-окуляри і ви через них покажіть клієнтам голограми будинків – це круто.

Беріть цікаві новини індустрії. Розповідайте, чим вони корисні вашим клієнтам. Які реалізуєте через них фішки.

Вхопившись за гарячу новину, ви отримаєте купу переглядів і приріст клієнтів. У мене таке було і зберігається до статті про фільтр Баден-Баден.

5. Новини вашої компанії – розповідь про себе коханих

Ось і улюблені всіма новини. Але не про 100500 сепулька. Вибирайте цікаві події і підносите їх правильно.

Класно, що ви випустили 100 човнів в цьому місяці. Але читачеві цікавіше новина, що ви випустили 100 ексклюзивних катерів з такими-то характеристиками.

Непогано, що ви закупили купу VR-окулярів. Але читачеві хочеться дізнатися, як і для чого вони будуть використані.

І все в такому дусі. Просто подія нудно. Цікаво через що і навіщо воно сталося. Які наслідки принесе. Як вплине на клієнтів.

Максимально розкривайте інформацію і чіпляйте читача.

Блог – самостійна одиниця в маркетингу

Блог – один з основних інструментів внутрішнього контент-маркетингу. Купа статей. Майже безмежні можливості для оптимізації і створення інтерактиву. Залучення користувачів і збір бази передплатників. Цей інструмент здатний на багато що. Потрібні тільки грамотні фахівці і хороший бюджет.

А ще приходите за новими корисними статтями щотижня. Тисніть на кнопки праворуч і діліться з колегами і друзями цікавою інформацією.